- Socialmediaplatform Reddit kende donderdag een daverend beursdebuut in New York.
- De koers van het aandeel steeg op de eerste beursdag met bijna 50 procent.
- Toch heerst er onder experts grote twijfel of Reddit succes gaat boeken op de advertentiemarkt.
- Lees ook: Fed kondigt 3 renteverlagingen aan in 2024 – Wall Street sluit op recordhoogte
De euforische stemming onder beleggers is nog springlevend, zo blijkt deze week. Grote winnaar op de aandelenbeurzen in New York was donderdag nieuwkomer Reddit. Het socialmediaplatform eindigde op zijn eerste handelsdag ruim 48 procent hoger.
Daarmee is het aandeel 50,44 dollar waard, tegen een introductiekoers van 34 dollar per aandeel. De beursgang van het in San Francisco gevestigde Reddit is de eerste van een groot socialemediabedrijf sinds die van Pinterest in 2019.
Reddit staat bekend om fora over de meest uiteenlopende onderwerpen die gebruikers zelf kunnen aanmaken. Anderen kunnen met duimpjes hun goed- of afkeuring uitspreken over de berichten die hier verschijnen. Dit bepaalt ook welke berichten hoog staan op die fora. Vorig kwartaal telde Reddit dagelijks meer dan 73 miljoen actieve gebruikers.
Toch zijn er bij experts grote twijfels over de verdienkracht van Reddit. Het platform draait namelijk grotendeels op advertentie-inkomsten in ligt daarbij mijlenver achter op Google en Meta.
Gebruikers van Reddit zijn opvallend sceptisch over gepromote content die 'oneerlijk' lijkt, dus advertenties die iets mooier voorstellen dan de realiteit. Dergelijke reclames worden vaak uitgelicht in de reacties en vormen zo regelmatig het startpunt van een pittige discussie. Zo'n discussie is doorgaans kritisch tot negatief over de reclame en leidt zo af van de campagne, iets waar de marketeer niet op zit te wachten.
"De echte uitdaging voor Reddit is het ontwikkelen van een advertentiemodel dat overeenkomt met zijn focus op de gebruiker én dat ook problemen bij het modereren van content aanpakt", zegt Brad Kay, oprichter en CEO van Chief Brand Advisory tegen Business Insider.
Hosannastemming op Wall Street houdt aan
De stemming op Wall Street was verder positief, nadat de beurzen woensdag ook al waren gesloten op nieuwe recordniveaus. Dat gebeurde na het besluit van de Federal Reserve om de rente opnieuw - zoals verwacht - onveranderd te laten.
De Dow-Jonesindex sloot 0,7 procent hoger op 39.781,37 punten. De brede S&P 500 steeg 0,3 procent tot 5241,53 punten en techgraadmeter Nasdaq klom 0,2 procent tot 16.401,84 punten.
Apple verloor 4,1 procent. Het Amerikaanse ministerie van Justitie heeft het techconcern aangeklaagd, omdat het de markt voor smartphones zou misbruiken. Volgens aanklagers in de Verenigde Staten beperkte de maker van iPhones de toegang tot technologie in die telefoons voor ontwikkelaars van concurrerende producten. Minister van Justitie Merrick Garland sprak van een monopolie. Apple verwerpt de aanklacht.
